| 作为平面广告设计人员,通常都能牢守设计要注重巧妙的构思和创意,注重画面的和谐与独特,注重深刻的内涵和与意境等设计诸种法则与基本要求。但对于广告设计中文字的作用,却有不少人没有引起足够的重视。有些人将广告中的文字简单地理解为一种单纯的帮助解释画面内容或说明有关事项的作用,而在设计时往往将要添加的文字随意地堆砌在已设计好的画面上。事实上,一则优秀的平面广告中,文字有时能起到举足轻重或画龙点睛的作用,设计时根据不同的广告诉求需要和视觉传达需求对文字作出合理巧妙的设计与安排,是成功的平面广告设计不可缺少的重要环节。平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。 |
