CI设计在市场竞争中影响为什么大 |
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这是由于形象统一的CI设计，充分地利用了视觉的渗透、意识的渗透和战略的渗透这样三种因素，在社会上产生了强力的效果。
什么是渗透呢？就像书法中人们常说的“屋漏痕”那样，这是一种自然的现象，这、种自然现象表明，它不像尘土是浮在表面的，它是一种沿着墙慢慢往里渗而出现的痕迹，书法中把这种现象叫做"力透纸背"。在这里我们要说的视觉、意识和战略的渗透，就好似沿着墙慢慢往里渗透的雨水，是渐渐地深入人心的。
[视觉的渗透]
拳头收起来，再打出去，才强有力，这是谁都明白的道理。 CI设计就是要将统一了的形象,像收起来的拳头那样，打向社会产生出一定的效应，但首先是通过视觉上的渗透。看过京剧的人，也许还会有印象，如三岔口中，舞台上亮着灯，演员们却模着黑似的在台上武打，给人以伸手不见五指的感觉，又如京剧里的骑 马、开门等也是如此，其实，舞台上并没有马和门，这又是由于什么原因呢？是人们日常生活中先入为主的经验所起的作用，是由于人们对"记号"认识的一种共有的“规则...(Code)〔这种“规则”在语言学里被称 为“代码”〕，同时，这也是视觉渗透的结果。有一句老话"谎话说上一千遍也会变成事实"的道理就在于此。 同一个形象反复地出现在人们的面前，通过反复的视觉刺激，使观者形成一种意识的叫视觉的渗透，这是CI 渗透的第一步，视觉的渗透也是文化渗透的开始。
[意识的渗透]
由视觉渗透开始，形成某种意识的过程，我们称之为意识的渗透。意识渗透的阶段是CI走向深入的一个决定因素。在美术教育的研究方面，有人曾经做过这样一个实验，请了一些东西方的学龄前儿童用圆形和树来表达母子的关系，结果是：东方国家的小孩将代表孩子的小圆，画在了一个大圆的里面，将小树画在一棵大树下来象征母子的关系。而西方国家的小孩却是将一个小圆并列连接在一个大圆的旁边，将一棵小树并列连接在一棵大树旁，这样的想法反映了两种不同文化的国家和民族的生活、教育和生存关系，这完全是一种意识渗透的结果。在这里视觉的渗透影响着意识，意识又作用于视觉的渗透，这是两种不可分割的渗透关系，就像人的头脑和眼睛的关系那样，同时这也是一种文化的形成过程。
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